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外国人眼里的“中国符号”,《华尔街日报》解密凉茶始祖王老吉

2017-12-15文章来源: 未知浏览:  [ ]

  上周五,被誉为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”的2017广州《财富》全球论坛圆满闭幕。在论坛召开的3天时间内,作为东道主,不仅中国经济的发展和中国对未来世界经济的影响等话题引发了世界的高度关注,一众中国民族品牌的国际化发展也吸引了大量权威外媒的目光。

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  王老吉亮相《财富》全球论坛

  其间,作为本届论坛的独家官方凉茶,王老吉接连受到了知名外媒《华尔街日报》以及《财富》中文版的全方位报道。不难看出,凭借一系列国际化布局,王老吉向世界展示中国传统凉茶文化和中国民族品牌创新发展的同时,也已成为中国民族品牌走向国际舞台的缩影。

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  权威外媒《华尔街日报》对王老吉进行深度解读

  在《华尔街日报》和《财富》中文版的报道中,分别以《王老吉携手<财富>论坛 中国品牌走向世界》、《王老吉:打造世界的“中国符号”》为题,对王老吉的历史和国际化发展轨迹进行了详细的“解密”。

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  《财富》中文版对王老吉进行报道

  其中《华尔街日报》创刊于1889年,以超过200万份的发行量成为美国付费发行量最大的财经报纸。其财经新闻的报道内容,足以影响每日的国际经济活动。

  《华尔街日报》刊文称,近年来,从冬季、夏季达沃斯论坛到《财富》全球论坛的频频亮相,王老吉一系列的国际化布局正向世界展示其古典传承和现代工艺创新相结合的魅力,成为中国品牌走向国际舞台的缩影。

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  1839 年,林则徐赠予“悬壶济世”大铜壶,并为凉茶铺取名“王老吉”

  如今,这个百年凉茶品牌在全球销售网点已超过千万家,遍布全球五大洲60个国家和地区。有数据表明,2016年凉茶饮品出口总量中,王老吉占42.8%。其中,美国已成为王老吉在大陆以外最大的海外市场,年出口额达到数千万人民币,且保持年增长率30%左右,成为中国民族品牌走向世界的难得案例。

  针对传统产业的创新发展,广药集团提出新方案——打造“时尚中药”,致力通过先进科技、时尚营销,让中药成为时尚的健康产品。广药集团目前正以“时尚中药”理念为纲,以升级产品品质和商业模式为要,大力推动王老吉的现代化、国际化、科普化以及大众化布局,将王老吉为代表的凉茶文化及老字号匠心文化传递到世界各地。

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  2017《财富》全球论坛芝加哥路演沙发对话环节,广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪介绍“时尚中药”理念

  文章最后指出,王老吉凉茶作为中华老字号的代表和“中国符号”,未来将继续带动整个凉茶产业在全球的交流,让世界共享凉茶文化和“吉”文化。

  作为国内凉茶领导者,王老吉近年来在推动凉茶文化在全球范围传播过程中动作频频,从与世界营销大师、全球定位之父艾•里斯携手提出全球化大营销战略,相继亮相冬季、夏季达沃斯论坛,到点亮纽约时代广场大屏幕,再到成为《财富》全球论坛官方独家凉茶,王老吉已成为国内民族品牌国际化之路的代表。

  就在此次《财富》全球论坛期间,广药集团董事长李楚源在“医疗的未来”圆桌会议上再次对“时尚中药”表达了自己的独到见解。李楚源表示,包含保健、治疗、康复、养生、养老的生命科学也是一种生命哲学。在中国,讲究中西医结合。中医药有“治未病”的优势,讲究预防疾病,中医药将会为世界健康发挥更大的作用。广药集团也提出了“时尚中药”理念,致力通过中药现代化、国际化、科普化、大众化,推进中医药创新发展。

  不难预测,未来,王老吉将不会错过任何一个能与世界对话的舞台,在“时尚中药”理念的推动下,王老吉所代表的中国传统凉茶文化,将在海外持续发光。

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