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破除“绿色又好看”坚冰 我乐家居无醛添加乐芯板正式上市

2020-09-15文章来源: 未知浏览:  [ ]

我乐家居乐芯板、欧派爱芯板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板、好莱客原态板……伴随着18款乐芯板于9月15日正式上市,由定制家居行业“环保五虎”引领的无醛热潮,进一步燃至全行业。细究背后,从十年前E1到E0的迭代,到如今低醛到无醛的更替,每一次环保大战,都是一次重大的格局洗牌。而目前绝大多数企业短时间内面临的共同难题却是,无醛与颜值、环保与好看之间的融合与平衡。

(图:我乐家居无醛添加乐芯板)

无醛争势“五分天下”

据介绍,我乐家居9月15日上市的无醛添加乐芯板,从选材、加工、质检、生产再到安装使用都严格把控,并采用医疗级MDI无醛环保胶,基材甲醛零添加,目前已经荣获美国CARB、EPA颁发的NAF(无醛豁免)认证,真正在世界范围内位于环保等级金字塔尖。

(国际板材环保等级示意图)

至此,我乐家居乐芯板、欧派爱芯板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板、好莱客原态板,基本奠定了定制家居行业无醛争势的“五分天下”格局。

事实上,无醛概念并非今年新起,早在2013年前后,百得胜、诗尼曼就率先采用了无甲醛添加的禾香板,只是,今年的无醛大战尤为火热。

粗略统计,目前至少有20家主力定制品牌,以不同的方式标榜自己的无醛立场,随之而起的无醛大促活动更是铺天盖地。

我乐家居对外表示,促销期内(即日起至2020年10月7日),达标用户可免费从“E0”级板升级到无醛添加乐芯板的福利,其它用户可享受每平+99元即可升级的普惠政策。欧派、索菲亚、尚品宅配的促销策略亦大同小异。

业内人士表示,以往无醛添加定制家居比普通定制贵30%以上,换算到每个平方,则要贵400元左右,如今,在五大环保巨头的促销战之下,终端售价一举下降至和普通E0级板材相当,对消费者来说无疑是件利好,将带动无醛添加板材更快、更广地“飞入寻常百姓家”。

时隔十年两轮环保战的异与同

不惜自断20%-30%的终端价来打环保战,对于定制家居行业和企业来说,其实有更深远的战略意义。

从历史角度来看,行业每一次围绕环保的大角逐,都是企业间优胜劣汰、格局重洗的过程

资深的业内人士都知道,最初的环保大战起源于十年前,当时,由我乐家居发起的E0级环保板材标准,一举将定制家居行业的环保等级,由满足国标上升到符合欧标。凭着这项E0标准,我乐家居首次引爆了定制家居行业的环保战,也是凭着这个标准并伴随着其原创设计实力和行业红利,我乐家居一路高歌猛进。

(我乐家居是目前唯一一家和消费者签订《“E0”级环保承诺书》的上市定制品牌)

此后,越来越多的头部品牌慧眼识破了我乐家居E0板的市场契机并紧密跟上,全行业快速迈入了从E1到E0的时代

而如今从低醛到无醛的争夺,则可以从2016年的环保大督察算起,至今经历了2个重量级法令,一个是代表家居行业环保税起征的《环境保护税法》,自2018年1月1日起正式实施;另一个是被誉为史上最严室内环境标准的新版《民用建筑工程室内环境污染控制标准》 GB 50325-2020,自今年8月1日起实施。

相比从E1到E0的迭代,这一轮的无醛大战,多多少少有些政策层面环保风暴的色彩,客观上推动了整个行业更大范围、更深入的环保转型。也正是2016年,欧派推出了爱芯板,随后的2017年索菲亚主推康纯板,2019年至今,好莱客、尚品宅配、我乐家居则分别推出原态K板、康净板和乐芯板,环保五虎格局正式形成。

两轮环保大战虽然相隔十年,但共同特点都是,推动了行业强者俞强、弱者离场的竞争态势

业内人士解释称,从E1到E0、从低醛添加到无醛添加,每一次环保战,其实都是技术、资金、人才、营销、生产线、供应链等层面的综合竞争,每一次都意味着更高的出厂成本和更低的同比终端价。在这个过程中,一些利润率低、转型难的“伪环保”厂商逐渐限停整改甚至关店出局,而头部企业则获取更多市场份额。

换句话说,从2010年到2020年,定制家居产业在如火如荼的两轮环保大战中,完成了两次洗牌。不管是技术战还是营销术,未来在无醛的压力下,还将淘汰掉更多企业。

难在绿色又好看

更大的挑战,则来自于无醛添加板材与定制成品外观的融合和平衡

一位监理公司负责人指出,如果大家都采用环保的材料,不再人为地制造家具污染,对家居行业是一种积极的影响,但所有产品都具有双面性,既结实好看又没污染的产品“非常难找”。

笔者了解到,无醛添加的板材,环保性能优越,但其吸水厚度膨胀率、结合强度、静曲强度、弹性模量、握钉力等物理力学性能指标也与E0板材有所不同,客观上对基材质量及设计、造型、颜色、饰面等工艺提出了更高要求。

为了解决“绿色又好看”的矛盾问题,素以“原创设计”著称的我乐家居,从上游供应链即严选木基材、MDI无醛环保胶等原料,保证板材原料绿色环保;后由资深原创设计师操刀设计,首批18款花色的无醛添加乐芯板,涵盖现代风、欧式风、美式风等多种风格可选。

除了板材外,封边、台面和五金配件以及加工工艺这些重要因素,也会影响到定制家具的环保品质。得益于领先的工业4.0全自动化柔性生产线及科学严苛的质量管控体系,有效确保每块我乐家居乐芯板制造的定制成品,都秉持高精度、高密封性、牢固封边的精良品质,同时外观上又能细腻、光滑而美观,可谓环保与颜值一举两得。

(我乐家居巴斯蒂昂系列-整体厨柜)

(我乐家居巴斯蒂昂系列-全屋定制)

“定制家居是大件耐用品,与人们的生活真正朝夕相伴,所以环保性能对我乐家居而言,就像空气和水于人类生活一样,是基础配置筑。而上层建筑,则是设计,通过原创设计满足每一个用户对更高审美、更个性化颜值、更人性化功能的情感诉求。”我乐家居负责人表示。

越来越多无醛添加企业已经意识到产品与设计融合的重要性。就在上个月,欧派成立创意家居设计公司。而近期刚刚结束的上海家具家居双展上,代表设计力量的概念和产品亦层出不穷。破除环保与设计之间的界限,真正做到“绿色又好看”,成为无醛添加企业矢志努力的一大方向。

总结:“无心摘柳柳成荫”,对于这一轮无醛大战而言,原本以环保竞争为原点,却无意中推动了产业格局的重洗,和新一轮的设计力量比拼。可以预见,未来围绕无醛的争夺,将成为企业间优胜劣汰的重要“分水岭”。

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