​洋河与跨界品牌IP强强联手 年味渐浓之际 开启年酒模式

时间:2021-01-25 14:45:45来源:中国营销新闻网 作者:指南针点击:

年味越来越浓了,年货准备好了吗?

在今年疫情防控的特殊背景下,很多异地年轻人响应号召“原地过年”,但这一点儿不妨碍给老家亲人和自己准备满满当当的春节年货和祝福,今年的线上年货节也就比往年更为热闹了,各平台各品牌也是各出奇招,势必要在这个大流量的年度节点中拔得头筹。

尤其是白酒品牌。作为大众宴会与送礼的“刚需”年货,自然是年终消费市场当仁不让的热销品类,洋河品牌今年的京东年货节大促营销,不仅赚足了眼球,而且温情十足。

127日,洋河品牌以良好的知名度和美誉度,携手京东及其他品类品牌,洞悉疫情之下爱有距离和城市奋斗者归家难两大痛点,创新搭载正在热映的电影IP《没有过不去的年》,以“有家,就没有过不去的年”为主题,推出跨品类年货温暖新势力,共同打造一场有温暖、有创意、有情怀的联合营销狂欢,跟用户一起买好货、看好戏、过好年。

京东年货节 有酒也有家

若论起最懂年轻人的,非京东莫属,而且每年年终都会给用户巨大的惊喜。

今年京东跨品类年货节搭载电影IP《没有不去的年》,有洋河等知名品牌坐镇,让跨品类碰撞出的奇妙化学反应,通过有趣的交互内容和直播动销等方式,将用户代入到2021不一样的年货节体验场景之中,升华家的内涵,延伸家的情感及文化。

电影《没有不去的年》以现实主义的视角,契合当下年轻人“年关难过”的心理影片故事以一种极其绵柔又醇厚的叙事方式,将王自亮(吴刚饰)几兄妹面对事业、家庭、人际关系时的挣扎一一铺陈,如同洋河蓝色经典系列一样,越品越有年味儿、人情味儿,引发用户共鸣共情,并以此为沟通纽带,输出洋河品牌价值主张,无论在哪儿,无论光鲜或困惑,只要有家有酒温暖相伴,就没有过不去的年。

跨品联动 玩转花式

洋河品牌为契合在京东跨品类年货节“有家,没有过不去的年”主题,主推洋河旗下蓝色经典系列,包括梦之蓝M1 52度整箱装、M3 52度礼盒装、M6 52度礼盒装和海之蓝52度礼盒装四款产品,优惠力度上有满减、直降、折扣等多重福利回馈消费者。

同时,联合营销会场内其他品牌产品可任意选购,同享折扣和满减,还有网络红人直播,现场分享各种生活实用好货、节日好货,给用户提供更个性化、更场景化的产品内容展示,切实帮用户买到省心省时省力的年终好货,让用户充分享受线上办年货的实惠和乐趣,体验过节的创新快感。

洋河蓝色经典 陪你温暖过年

作为绵柔型白酒新标杆,洋河品牌旗下蓝色经典系列一直是消费者心头好,也是京东等电商平台的超级单品,除了高端市场的梦之蓝备受认可和热捧之外,中低端的海之蓝也是消费者逢年过节、团圆聚餐的热门选择。

尤其品质升级之后,洋河梦之蓝、海之蓝从外观、酒体到口感,都更受当代年轻人偏爱,低而不淡、高而不烈、饮后舒适,好喝上头,有范儿、有面子、也有里子,满足了当代年轻人春节送礼和收藏等需求。

今年京东跨品类年货节联合营销会场的洋河力推梦之蓝M1 52度整箱装、M3 52度礼盒装、M6 52度礼盒装和海之蓝52度礼盒装等绵柔白酒代表产品,也是希望顺应今年特殊环境背景之下,通过京东平台这样的主题年货节方式,弥补在外奋斗的年轻人不能回乡的缺憾,给更多用户带来家的氛围和品质感受。

买年货上京东,有家也有酒,洋河陪你温暖过年。

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