《2021华语数字音乐年度白皮书》出炉:2021年平均27秒就会诞生一首新歌

时间:2022-05-11 14:57:25来源:-以网络的力量推动口碑行业发展! 作者:佚名点击:

5月10日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下腾讯音乐数据研究院重磅推出《2021华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》),从不同侧面观察并解析行业发展变化。在行业宏观回顾中,《白皮书》首次提出了“五维行业分析”,以“行业生产力”、“新歌消费力”、“头部流动性”、“生态多样性”、“内容跨界力”五个维度衡量华语数字音乐的发展态势。

据《白皮书》显示,2021年全年新歌总量达到114.5万,相当于2021年平均27秒就会诞生一首新歌。华语新歌热度不断升温,中国垂类音乐大盘热度逆势增长,广告营销歌曲成为了品牌出圈的流量密码,华语数字音乐行业的新歌生产规模也步入百万级时代。

行业生产活力释放流量结构呈现“两头蓬勃”

在互联网的时代背景下,音乐人独立创作发行音乐已经成为常态,围绕创作者所搭建的生产、宣发和销售一体化的市场也愈发成熟,普通音乐爱好者参与创作和发行的门槛大幅降低,行业的生产活力被进一步释放。新歌的生产规模无疑是最能体现当前行业生产力的核心数据。《白皮书》数据表示,2021年新歌总量达到114.5万,同比2020年增长53.1%,这也是华语新歌年产量首次突破百万大关。同时,新歌的全年总播放量也大幅攀升,较2020年同比增长9.3%,与老歌相比稳中扩大,竞争力较强,占2021年华语歌曲播放份额的24.3%。

此外,《白皮书》显示,2021年华语新歌的流量结构呈现出“两头蓬勃”的特点。在华语新歌总流量池中,头部和长尾新歌的份额增加,全年播放量过亿的爆款新歌变多。其中,超千万全年播放量头部新歌的数量较2020年同比增长了2.1%。由于新歌总量供给旺盛,更多年播放量100万以下的长尾新歌参与到竞争当中,播放量同比增长54.1%。

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互联网推动生产力进一步下沉,加上内容工业化进步,使长尾供给持续旺盛,爆款方法论越趋成熟化,更多中腰部新歌进入头部梯队,大量歌曲被听见的可能性越来越高。未来,如何探索开辟出更多、更丰富的上升通道,让品质和特色兼备的歌曲进入中腰部阵列、乃至成为头部爆款,是行业后续的一个重要思考方向。

垂类音乐大盘热度不减,音乐与各内容场景的融合发展日趋专业

在大众流行之外,丰富的垂类音乐不仅为听众提供了多样的选择,同时也激发了未来内容创新的生机。以摇滚、民谣为代表的老牌音乐流派,和以说唱、电子等为代表的新兴音乐流派,共同构成了音乐行业的垂类曲风生态。不同流派有不同的发展阶段。在消费端视角,各流派不同的受众规模和接纳度体现在流派大盘热度上。

2021年,说唱、R&B、电子、摇滚以及民谣5大流派的百万+大盘新老歌数量较2020年同比增长了4.5%。其中,说唱类、摇滚类和电子音乐位列前三。与2020年大盘相比,作为老牌流派的摇滚表现稳定,同比略降0.9%;说唱类、电子类增势明显,分别同比上涨13.8%和11.8%。可见消费端依旧活跃,多年市场教育初见成效。

除流派外,中华文化、国际潮流等圈层的音乐消费热度也继续提升,其中以国风歌曲为代表的中华文化圈增势十分迅猛,与2020年大盘相比提升了26.2%。这意味着,多元的小众音乐开始走入主流视野。

同样体现音乐作品内容的,除了垂类音乐之外,还有跨界音乐。整体来看,随着音乐与不同场景的融合日趋专业,在各场景头部IP驱动下,爆款内容频出。音乐的跨界联动能力不仅扩大了影视、动漫等其他艺术形式的影响力,更逐渐渗入商业领域,广告营销歌曲成为更多品牌出圈的“流量密码”。

动漫音乐方面,其近三年内受头部歌曲影响较大,新歌数量逐年递减,歌曲总播放量起伏不定,但仍不乏像腾讯音乐榜首个双榜第一、《英雄联盟:双城之战》动画剧集中文主题曲——《孤勇者》这样的优质作品出现。除此以外,品牌合作音乐近三年的新歌数量逐年递增,让音乐跨界联动的能力不断加强。2021年,品牌合作音乐新歌热度及播放量均突破千万。根据《白皮书》分析,以阿肆与屈臣氏合作的《热爱105°C的你》以及《蜜雪冰城主题曲》这两首2021年爆火的广告歌曲为例,品牌合作音乐近年来掀起热潮的共性原因,不仅在于其具有二度创作的条件,还与当下年轻人的心理完美契合。

《白皮书》不仅尝试以全新“五维行业分析”去推动构建更科学的行业评价标准,还专门增设行业焦点观察,聚焦行业重大议题,全景解析中国数字音乐产业的变化趋势,为音娱行业输送数据背后的内容洞察,提供有效的数据成果和案例参考。

作为TME旗下的音乐数据研究品牌,腾讯音乐数据研究院致力于打造国内音乐领域第一专业智库,依托TME及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据,针对华语数字音乐进行综合性盘点及深度洞察,截至目前已相继发布《2020华语数字音乐年度白皮书》、《重度乐迷:数字音乐的逃荒与拓荒者》、《国风音乐内容生态报告》、《游戏+音乐:双赛道加持下的热门生意》等各项研究报告,为行业更深层次理解音乐产业价值带来新的启示和思考,推动数字音乐行业更健康、良性的发展。

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