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PPmoney x 春风十里不如你 三招玩转IP营销

2017-09-07文章来源: 未知浏览:  [ ]
 持续热播近两个月的电视剧《春风十里不如你》日前迎来收官,战绩彪炳,不仅狂揽40亿播放量,长期霸占热门话题,还带动着PPmoney网贷、伊利等一众赞助商狠狠刷了一次存在感。其中,不少业内人士表示,PPmoney网贷在剧中的强势营销,可谓是当代娱乐营销的范本。

  剧照

  作为今年暑期档的重磅剧集,校园青春剧《春风十里不如你》凭借超强IP、全明星阵容以及全体演技在线一跃成为今夏IP网剧的口碑冠军。这部具有热搜体质的电视剧,总播放量已高达40亿,单日播放量高达3.57亿次,成为首部播放量超越电视剧的网络剧。

  不仅如此,微博主话题阅读量平均每周突增5亿,多次蝉联电视剧、网剧双话题榜TOP 1,“小红是不是作”、“心疼小红”、“选小红还是赵英男”等话题轮番上榜,掀起全民大讨论。

  众多流量加持下,《春风十里》也吸引了许多品牌赞助和广告植入,而最让广大观众印象深刻的,莫过于PPmoney网贷的洗脑神曲了。

  剧情定制:鬼马创意中插广告

  在《春风十里不如你》第一集中,手机理财app PPmoney网贷与优酷携手打造了一段洗脑十足的创意中插“小剧场”。

  短短1分钟之内,剧情出现2次“小意外”,引得众多网友围观。而广告中歌词中“1234、1234、看手机,PPmoney、PPmoney好收益”的神曲,直击其收益快且十分安全的品牌定位,魔性洗脑,简直停不下来。

  PPmoney创意中插广告

  在剧集中,PPmoney网贷一共植入了6个创意中插“小剧场”,每个片段都可圈可点。无论是男生们聚在一起讨论心仪的女神,还是女生们聚在一块八卦最新款包包,PPmoney网贷总能抓住产品的亮点,从而设计出一个有趣又合理的产品故事,使得PPmoney网贷“赚钱又快又安全”的品牌形象,具象化地呈现在受众眼前。

  最重要的是,每一个小剧场都能无缝衔接剧情,自然嫁接原剧中的人物性格,让观众看起来毫无违和感,这背后得以窥见PPmoney网贷营销团队研磨剧情付出的心血。

  全媒体阵容营销

  一部文化作品的意义远不止于其内容,而在于在其中衍生的热议话题、梗或流行语等等。

  比如前段时间在朋友圈里流行的“秋水誓”,就来源于该剧秋水发誓时的一个手势,小指压在大拇指上面,其他三个手指保持竖直。大家纷纷在朋友圈和微博秀出自己完成“秋水誓”的图片,以测试自己手指的灵活度。

  剧照

  而PPmoney网贷对于热点的敏感度是极高的,并深谙于运用这种热点。其官方发起的微博话题#爱你就笔芯一个秋水誓#先是以当天100W+的阅读热度拿下微博话题总榜单的第一名,随后,在一天内其微博传播带来的广告视频播放量达到127W,引发多个KOL自发传播。

  微博话题截图

  之后,网络新闻宣传紧跟其上,百度相关搜索PPmoney更是达到230万之多,百度新闻、网易新闻、UC头条、今日头条累计曝光量超过55万。

  通过捆绑热剧营销,PPmoney网贷不但获得了不俗的品牌曝光效应,在拉动投资转化方面也取得明显效果。据内部人士透露,《春风十里》播出期间,年轻用户投资转化率急剧提升。

  新闻曝光

  投其所好:抓住年轻用户

  近年来,随着各种大热IP剧不断涌现,众多品牌也按捺不住抛出了橄榄枝,欲在上亿的流量中分一杯羹。然而,并不是所有的剧集都适合特定品牌,由于用户群体不匹配造成的资源浪费,正在引起多方广告商的反思。

  此次PPmoney网贷联合《春风十里》展开的娱乐营销,无疑达成了双赢的局面,吸睛无数,而这与其团队的选剧策略是密不可分的。

  作为国内互联网金融的引领者,PPmoney网贷相当一部分投资人为年轻群体,而《春风十里》是一部文艺作品,主演周冬雨和张一山为80、90后的超人气明星,麾下有千万年轻粉丝的簇拥。在目标用户年轻化上,双方可谓是一拍即和。

  同时《春风十里》描绘的90年代中国大学校园生活,极易引起工作多年的新中产人士的共鸣。PPmoney网贷选择这部IP热剧,可以说是既找准年轻用户口味,也紧紧扣住了新中产用户的心。

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