营销
频道
主页 > 商业 > 营销 >

今年的NBA中国赛,一瓶饮料燃爆了老生常谈的“梦想”

2018-10-12文章来源: 未知浏览:  [ ]

“公益营销”已经司空见惯,成为很多品牌用来树立优质形象的一条两全其美的路径。但绝大多数的公益营销却落入了“催泪”和“卖惨”的套路之中,不仅达不到宣传品牌的目的,而且还容易让人产生“道德绑架”的诟病。

但在国庆期间举办的NBA中国赛中,作为主要赞助商的康师傅冰红茶,就为我们带来了一场名为“燃球梦想 燃痛快”的体育公益营销。让大家在激情和梦想中,感受到了一丝与众不同的温暖。

01

拒绝传统套路

用积极、正能量,来诠释“燃球梦想 燃痛快”的公益主张

不同于一般品牌将“公益”和“催泪”、“卖惨”、“道德绑架”等同起来的固化思维,康师傅冰红茶用“燃球梦想”代替了“眼泪”,成功将公益上升到精神层面,与消费者进行深层次的交流与沟通。

在NBA中国赛的几天里,康师傅冰红茶将“燃球梦想 燃痛快”贯穿到了每一个环节中。NBA球星恩比德不仅是康师傅冰红茶的代言人,还化身“燃球梦想公益大使”,为小朋友讲述自己的燃球梦想故事,还和他们来了一场专业篮球教学指导,鼓励他们追求梦想、不要放弃!

除此之外,康师傅冰红茶还邀请到了三位国内绝对重量级的名帅——张卫平、白江和潘德运,一同探讨中美青少年篮球发展的历史及经验,共同为中国青少年篮球发展出谋划策。既关心小朋友的现在,更关心孩子们的未来!

在10月4日NBA中国赛“球迷日”中,康师傅冰红茶邀请了NBA传奇球星,在包厢内和小朋友们来了一次亲密互动。更让人惊喜的是,在NBA中国赛上海站、深圳站的节间休息时间,康师傅冰红茶还让燃球梦想公益项目捐助的小朋友们参与到了现场的篮球表演中,与各位NBA顶级球星进行了一场“同场竞技”,燃动了他们的篮球梦想!

02

告别孤军奋战

联合多方资源,共同打造体育+公益双向营销矩阵

与之前战役有所不同的是,这次康师傅冰红茶并不是“一个人在战斗”。在NBA中国赛的传播战役中,它联手了NBA、腾讯、新华社、真爱梦想基金会等不同机构,一起聚集资源和力量,合力为广大青少年,搭建起实现“燃球梦想”的平台,有效建立起体育+公益双向营销矩阵,实现公益价值的最大化!

在 “燃球梦想”公益基金捐赠仪式上,康师傅冰红茶携手多方资源,为需要帮助的孩子们捐赠了梦想中心、运动装备和体育素养教育课,一起为体育公益事业献出了宝贵的一份力!

康师傅冰红茶还充分利用各个合作伙伴的优势,为小朋友的篮球梦想不断添砖加瓦。除了带领他们进入NBA中国赛赛场之外,还带小朋友们走进了腾讯总部,体验了一回鹅厂的“最高篮球场”,并且在那里接受了传奇球星卡隆-巴特勒的篮球教学,全方位将“燃球梦想”贯彻到每一个细节之中。

03

再见单线策略

从线上到线下、从代言人到经销商,面面俱到形成公益营销闭环

在“燃球梦想 燃痛快”的公益主张之下,康师傅冰红茶也从线上到线下不同维度上,进行了营销支持。他们充分利用代言人——NBA球星恩比德的影响力,为他定制了“教学”行程,还特别推出了恩比德定制款1L装以及500ml装的吉祥物瓶。在公益梦想之上,也让更多喜爱大帝的用户,可以收藏大帝同款。

康师傅冰红茶还联合线下门店,传奇球星卡隆巴特勒前往大润发,与球迷来了一场零距离亲密互动。不止如此,康师傅冰红茶还充分考虑了各级合作伙伴,邀请经销商到比赛现场进行观战,并成为体验官。

从代言人到产品包装,从线下互动到经销商,成功实现了“品牌”+“明星”+“用户”+“体育”+“公益”的五位合一,形成了康师傅冰红茶的公益营销闭环,共同点“燃”了此次公益战役!

总结

其实,公益营销从来都不应该是以“贩卖眼泪”、“道德绑架”为宣传手段,它不但应该给予物质上的支持,也应该关心他们的精神世界。从“温饱”到“梦想”,从生活中的每一个细节去真正关爱孩子、关爱所需要帮助的群体,才是公益营销最应该具备的核心。康师傅冰红茶在国庆期间的这一次公益战役,可以称得上一个很独特且成功的公益营销案例了。

热门标签最新更新随机推荐

财经资讯国内经济国际经济证券要闻

  • 贝壳战略起点河南站一周年:签店800家,店均效

    贝壳找房河南签约店突破 800 家 一年创下 贝壳河南速度 贝壳找房 特区 河南站一周年:跨店合作超 60% 从加盟试点到服务高地 贝壳找房携手河南品牌共赢新经纪时代 彭永东:河南是贝

  • 消费金融3.0时代,榕树平台回归服务本质

    从服务方式和技术创新角度看,消费金融大致走过了三个时代: 1.0时代,即传统消费金融。在这期间金融服务以线下为主,资金方主要由银行和民间借贷构成。其显著缺点就是审批较慢

  • 金融信息服务新引擎 看六岁铜板街的“AI+”历程

    提到金融科技,如今最火热的是什么?科技行业的资深专家、风投正关注的又是什么?延伸来看,放眼全球,在不久的将来,对人们带来改变最大的技术将是什么?非AI技术莫属。随着人工

  • 优朋普乐为推动电视行业与国民经济互通努力

    中国IPTV产业发展从一开始的困难重重,到今天的用户数激增,经历了政策逐步健全、市场反复激荡、利益相关方持续博弈的漫长历程,深刻影响了整个中国电视业的发展。优朋普乐作为

  • 金融科技如何合规驱动数字普惠金融?且听花生

    在前大数据时代,小微借款需求往往因融资金额小、借款期限短、单笔收益低,而固定成本和风控成本高,传统金融机构及金融技术难以满足,金融服务可获得性较低,金融排斥较为严

  • 麒麟合盛(APUS)用小程序在独立日刷爆印度朋友

    北京2018年8月21日电-- 8月15日是印度独立日。在刚刚过去的一周,麒麟合盛(以下简称APUS)让JaiHindBharat(印地语加油,印度的意思)成为网络热词,刷爆了印度用户的朋友圈。印度用户通过

  • 优朋普乐邵以丁:新优朋将继续深挖用户商业价

    2018年,是视听产业的变革之年,是产业智慧升级,依托运营致胜的关键一年。一方面IPTV用户增速放缓,另一方面IPTV渠道价值亟待进一步挖掘。 作为行业的引领者,优朋普乐耕耘IPTV十

  • 优朋普乐邵以丁:数字发行模式将惠及千家万户

    消费者对内容是最挑剔的,虽然优朋普乐 不是一家专注生产内容的公司 ,但在内容投入方面一直不遗余力。除去自身内容引进外,还将结合热门影视投资,并在大屏内容数字发行的基

  • CGMA2018年度大奖提名启动

    上海2018年8月14日电-- CGMA全球管理会计2018年度中国大奖(以下简称CGMA年度大奖)的提名工作已于近日启动, 这项被誉为财界奥斯卡的管理会计界的年度盛事已步入第十四年,由全球会计界

  • 第十届中国企业社会责任年会,贵州茅台再获两

    2018年7月27日 ,历时两天、 由南方周末主办的第十届中国企业社会责任年会在北京圆满落幕。 本次年会以 构建责任共识 为 大主题 ,贵州茅台因为在企业社会责任构建方面的重要贡献