GanoExcel赤点灵芝咖啡登上天猫国际无糖型咖啡榜单TOP1

近日，天猫国际平台综合各项数据计算，发布了2023年无糖型速溶咖啡榜单，GanoExcel赤点灵芝咖啡分别占据销量榜、回购榜、好评榜TOP1。

随着健康意识的提升，更多消费者开始选择无糖咖啡，作为传统含糖速溶咖啡的健康替代品，“无糖”、“低卡”、“低脂”的产品概念开始成为咖啡行业的新风口，品牌纷纷入局无糖咖啡赛道，竞争变得更为内卷，而GanoExcel赤点灵芝咖啡登上天猫国际无糖型速溶咖啡榜单TOP1，是如何做到的？

鲜萃灵芝+咖啡，打造产品差异化定位

咖啡，作为世界三大饮料之一，但在品类的创新发展上还较为缓慢与单一，长期以来都以牛奶、糖浆、巧克力等原料进行提升口感的混合搭配，而在无糖型咖啡领域中，采用咖啡豆为单一原料进行加工制作，仅保留咖啡的原始口味，健康、提神成为消费者主要的购买因素。

在产品成分的研发上，GanoExcel赤点品牌以鲜萃灵芝为核心原料，品牌创始人Leow Soon Seng（廖珣成）在1983年开始钻研灵芝，经过多年的研究与探索，在1996年运用真空低温新鲜萃取技术，对新鲜灵芝子实体进行萃取浓缩，一株重约90g的新鲜灵芝最终萃取约2.25g的鲜萃灵芝，使得灵芝活性成分含量丰富、完整，更易被人体肠胃吸收。

在一次实验过程中，Leow Soon Seng （廖珣成）首次尝试将鲜萃灵芝与咖啡进行融合混搭，灵芝的味道与咖啡的醇香很好地融合在一起，1997年，灵芝咖啡正式面世，1盒赤点灵芝咖啡中约含1.6株新鲜灵芝，灵芝咖啡在成分上的创新，实现了产品差异化定位，从而在用户心智端迅速建立起竞争优势。

在咖啡原有的功能性基础上，鲜萃灵芝成分的添加对于平衡人体肠道菌群还具有一定作用，《Nature Communications》的一篇研究表明：灵芝通过调节肠道菌群来减少小鼠肥胖。揭示了灵芝在预防肥胖相关代谢紊乱、抑制体重增加的相关作用，对于有减脂、控制体重需求的消费者来说，灵芝咖啡是一个非常不错的选择。

消费者长期回购，产品品质是关键

产品品质的好坏，是消费者购买的决定性因素之一。灵芝咖啡中的鲜萃灵芝原料，选用功效明确、活性成分丰富的“如意赤芝”作为菌种进行培植，在马来西亚原生态热带雨林气候中生长，菌伞厚达25mm，锁满新鲜孢子，皮壳健康红亮；灵芝咖啡中的咖啡豆选用100%阿拉比卡咖啡豆，以更高成本的精品咖啡豆提升了灵芝咖啡的整体品质。

在赤点灵芝咖啡的商品评论区中，多条评价中还包含了“运动”、“减脂”、“上班”等场景关键词，这在一定程度上表明：赤点灵芝咖啡这款产品更紧密地融入到了消费者长期的健康生活方式中，这也是消费者有不断回购动作的重要因素之一。

在无糖型咖啡驶入快车道的当下，赤点灵芝咖啡取得的领先成绩是多种因素共同作用下的结果，究其根本还是在于满足了消费者的内在与外在的核心需求，未来不断变化的消费环境中，灵芝咖啡的增长空间值得期待。